展示会ブースのレイアウト|効果的な導線設計のポイント

展示会で成功を収めるためには、魅力的なブースデザインはもちろんのこと、 効果的な導線設計 が欠かせません。
「導線って何だろう?」 「どうすれば、来場者をスムーズに誘導できるの?」
そうお悩みの方も多いのではないでしょうか?
このコラムでは、展示会ブースにおける導線設計の重要性と、効果的なレイアウトのポイントを分かりやすく解説します。 これを読めば、展示会初心者の方でも、中級・上級者並みの知識を身につけることができます。
なぜ導線設計が必要なの?
展示会では、限られた時間の中で、いかに多くの来場者に自社の製品やサービスをアピールできるかが勝負です。
効果的な導線設計は、来場者をブース内へ自然に誘導し、展示物全体をスムーズに見てもらうことで、
興味関心を高め、成約率向上 に繋がる重要な要素となります。
動線設計の基本
人間の行動心理を考慮した導線設計の基本として、以下の2点が挙げられます。
【回遊性】
来場者がブース内をくまなく回遊できるよう、一方通行や行き止まりを避け、循環できる動線を意識しましょう。
【視線誘導】
目立たせたい展示物やエリアへ、自然と視線が向かうよう、配置や照明を工夫しましょう。
効果的な動線設計のポイント
具体的な導線設計のポイントは以下の通りです。
1, ブースの形状に合わせたレイアウト
島型ブース: 四方から来場者が入れるため、中央にアイキャッチとなる展示物を配置し、周囲を回遊できる動線を設計しましょう。
壁面型ブース: 壁面に沿って展示物を配置し、奥行きを感じさせるレイアウトにすると、自然と奥まで誘導できます。
角型ブース: 両面開放型なので、どこからでも入りやすいレイアウトを意識し、コーナー部分を効果的に活用しましょう。
2, 展示物の配置
ゾーニング: 展示物をテーマやカテゴリーごとに分けエリアを区切ることで、来場者が目的のものを探しやすくなります。
リズム: 展示物の高低差や間隔を工夫し、単調にならないリズムのあるレイアウトにしましょう。
アイキャッチ: 入り口付近や中央など目立つ所にアイキャッチとなる展示物を配置し、来場者の視線を引き付けましょう。
3, 誘導
床 : 床にラインを引いたり、異なる素材を組み合わせたりすることで、視覚的に誘導することができます。
照 明: スポットライトや間接照明を効果的に活用し、注目させたい展示物を強調しましょう。
サイン: 分かりやすいサインを設置することで、来場者をスムーズに誘導できます。
4, スペースの確保
通路幅: 来場者がすれ違ったり、立ち止まって展示物を見たりできるよう、十分な通路幅を確保しましょう。
休憩スペース: 来場者が休憩できるスペースを設けることで、滞在時間を延ばし、商談に繋がる可能性を高めます。

まとめ
展示会ブースの導線設計は、来場者の行動心理を理解し、回遊性と視線誘導を意識することが重要です。
ブースの形状や展示物の配置、誘導方法などを工夫することで、来場者にとって快適で、かつ効果的なブースを作り上げることが可能になります。