展示会ブース装飾とは？ 成功する装飾デザインの基本｜コンセプト・導線・失敗例
展示会への出展を検討していると、
「展示会ブース装飾って具体的に何をするの？」「おしゃれなブースにしたいけれど、何から考えれば良いのだろう？」
と悩む方も多いのではないでしょうか。
展示会ブース装飾は、単に空間をきれいに見せるためのものではなく、来場者に見つけて貰い、
そして何を扱っている会社なのかを瞬時に判別してもらうための導線作りの一環です。
展示会では限られた時間とスペースの中で他社との比較が無意識のうちになされるため、
見え方や伝わり方の設計こそがその成果を大きく左右し、相乗効果を生みます。
この記事では、
1.展示会ブース装飾の基本
2.展示会ブースデザイン・展示会ブースコンセプトとの違い
3.集客につながる装飾の考え方まで分かりやすく解説します。
1.展示会ブース装飾とは？
展示会ブース装飾とは、展示会会場で自社の魅力や製品・サービスの特徴を伝えるために行う
空間演出全般のことを指します。
壁面グラフィック、パネル、看板、キャッチコピー、照明、モニター、展示台、床材、色使いなどを
巧みに組み合わせることで、ブースの第一印象と分かりやすさ、そして入りやすさが決まります。
展示会では「まず見つけてもらう」「何のブースか理解してもらう」「足を止めてもらう」ことが最も重要であり、
装飾はその為の絶対的な要素です。 https://giraffe-planning.jp/exhibition-design/
壁面、色、サイン、什器が一体となってブースの印象をつくる例。
2.展示会ブースデザイン・展示会ブースコンセプトとの違い
展示会ブースを考える際は「コンセプト」「デザイン」「装飾」が大事になります。
● 展示会ブースコンセプト = 何を伝えたいか
展示会ブースコンセプトとは、ブース全体で何を伝えたいかという“軸”のことで、
「先進性を伝えたい」「安心感を持ってもらいたい」「高級感を演出したい」といった方針が
コンセプトにあたります。
● 展示会ブースデザイン = どう設計するか
展示会ブースデザインとは、そのコンセプトを空間として設計することです。
色やレイアウト、見せ方、導線、視線の流れなどその全てを含めて、来場者にどう感じてもらうかを形にします。
効果的なブースづくりには「ターゲット」「分かりやすい情報発信」「導線」が重要です。
● 展示会ブース装飾 = 何で見せるか
展示会ブース装飾とは、コンセプトとデザインを、来場者に実際に伝わる見た目へ落とし込む具体的な要素であり、
パネル、壁面、照明、サイン、映像、素材の選び方などを通じて、
ブースの世界観を可視化できるように作り込みます。
・展示会ブース装飾の重要性
展示会会場には多くの企業が出展しています。来場者は短時間で多くのブースを見て回ります。
そんな中で自社のブースに気づいてもらい、尚且つ興味を引き、足を止めてもらうには、装飾の力が欠かせません。
それには「目を引くビジュアル」「分かりやすい情報発信」「体験型の仕掛け」「快適な空間」などが
集客向上に繋がるのです。
見つけやすさ
高さのあるサイン、目を引く色、大型ビジュアル、照明は、会場内でブースの存在感を高めます。
ブースの高さは目立ちやすさにも直結し、ランドマークのような役割を持たせられます。
判別しやすさ
見た目がおしゃれでも、何の会社なのか分からなければ来場者が立ち止まることはありません。
抽象的な言葉よりも、何を扱っているブースなのかが瞬間的に分かる具体的なキャッチコピーなどを添えることが
大切です。
取り込みやすさ
来場者がブースの中に入るには、心理的なハードルがあります。そのため、通路側に目を引くと映像、パネル、
サンプル展示などを積極的に配置し、足を止めて貰う第一歩として、通路際で興味を持ってもらう設計が有効です。
3.成功する展示会ブース装飾デザインの基本
ここからは、展示会ブース装飾を成功させるための基本を紹介します。
1.コンセプトを決める
コンセプトは明確であればあるほどまとまった雰囲気のブースが完成します。
例えば、信頼感を伝えたいのに派手色や素材を使うと、印象にズレが生まれる為、
まずは自社が来場者にどう見られたいかを整理し、その上で曖昧さを排除することが大切です。
2.色・素材・表現を選ぶ
若年層向け、法人向け、専門職向けなど、ターゲットにより最適な見せ方は変わります。
訴求相手に応じてブースのトーンを変えることで、よりサービスを必要とする来場者にリーチできるようになります。
3.アイキャッチの設置
通路際に動画、製品サンプル、キャッチコピー、フライヤー台などを置き、
ブース内へ入ることのハードルを下げる必要があります。
これは我々ジラフ計画が強みとして挙げている考え方のひとつです。
4.情報を取捨選択する
かといって、ブースの壁面に情報を詰め込みすぎると、情報過多で大事な情報が分散してしまいます。
展示会での情報発信、来場者との接触はサービスや自社の説明を完結させるものではなく、
来場者との会話のきっかけを作ることが重要であり、あくまでコミュニケーションを生む位置づけとされています。
5.導線に配慮したレイアウト
展示台やパネルの配置によって、ブースの入りやすさと滞在時間は大きく変わります。
来場者がスムーズに移動できる導線設計が重要であり、通路を広く取ることや、
注目してほしいエリアに視線を集める工夫が効果的です。
まとめ
展示会ブース装飾とは、単に空間を飾ることではなく、
来場者に見つけてもらい、何を扱う企業なのかを理解してもらい、足を止めてもらうための重要な仕組みです。
成功するブースの設計には、展示会ブースコンセプトの選定、見た目のインパクトだけではなく、
分かりやすさ、入りやすさ、商談のしやすさなどを多角的に考慮し、
決定した方向性に沿って展示会ブースデザインを設計することで、最後に装飾要素を統一することが出来、
結果としてニーズに合った来場者を獲得することに繋がります。
全体構成、色、開放感が伝わるブース全景の例。
